حمایت از هنرمندان در قالب پروژههای مسئولیت اجتماعی سازمان (CSR) بهعنوان ابزاری مؤثر برای ایجاد پیوند میان کسبوکارها و جامعه هنری عمل میکند. این نوع حمایت نهتنها به توسعه هنر و فرهنگ کمک میکند، بلکه برند و جایگاه اجتماعی سازمانها را نیز تقویت میکند. تمرکز بر مسئولیت اجتماعی به سازمانها اجازه میدهد نقش فعالی در حمایت از هنرمندان نوظهور، برگزاری رویدادهای هنری و توسعه فضای هنری در جامعه ایفا کنند. پروژههای مسئولیت اجتماعی سازمانی به رشد هنر و خلاقیت در جامعه کمک کرده و تصویر برند سازمان را در نزد عموم مردم تقویت میکنند، در نتیجه جلب اعتماد و وفاداری مشتریان نیز تسهیل میشود.
مسئولیت اجتماعی سازمان یعنی چه؟
مسئولیت اجتماعی سازمانی (CSR) به مفهوم تعهد سازمانها به انجام فعالیتهای اخلاقی و پایدار در راستای منافع جامعه و محیط زیست اشاره دارد. این مفهوم شامل اقداماتی است که سازمانها بهمنظور تأثیر مثبت بر جامعه، محیط زیست و ذینفعان خود انجام میدهند، فراتر از وظایف قانونی و تجاری خود. مسئولیت اجتماعی سازمانی به سازمانها کمک میکند تا اعتماد و وفاداری مشتریان را افزایش دهند و در عین حال به بهبود تصویر برند خود بپردازند. این نوع اقدامات بهطور کلی به پایداری، توسعه پایدار و ساخت برند کارفرمایی کمک میکند.
پراستفادهترین حوزههای انتخابی سازمانها در راستای مسئولیت اجتماعی عبارتند از:
- محیط زیست: اقداماتی برای کاهش اثرات منفی بر محیط زیست، از جمله مدیریت پسماند، کاهش کربن، و استفاده از انرژیهای تجدیدپذیر.
- حمایت از جامعه: سرمایهگذاری در پروژههای اجتماعی، فرهنگی و اقتصادی بهمنظور بهبود کیفیت زندگی در جوامع محلی.
- آموزش و توسعه مهارتها: حمایت از برنامههای آموزشی و کارگاههای آموزشی برای تقویت مهارتهای کارکنان و جامعه.
- سلامت و بهداشت: حمایت از پروژههای بهداشتی، بهبود دسترسی به خدمات درمانی و ترویج سبک زندگی سالم.
- تنوع و شمول: ترویج تنوع و شمول در محیط کار، بهویژه در زمینههای جنسیتی، نژادی و اجتماعی.
- حقوق بشر: احترام به حقوق بشر در زنجیره تأمین و جلوگیری از بهرهکشی و نقض حقوق کارگران.
- اخلاقیات کسبوکار: رعایت اصول اخلاقی در تمام جنبههای کسبوکار، از جمله شفافیت، صداقت و مسئولیتپذیری.
- حمایت از هنر و فرهنگ: سرمایهگذاری در پروژههای هنری، فرهنگی و حمایت از هنرمندان و فعالیتهای فرهنگی.
- توسعه پایدار: پیگیری فعالیتهای تجاری با توجه به پایداری اجتماعی و زیستمحیطی.
- حفاظت از حقوق مصرفکنندگان: تأمین حقوق مصرفکنندگان و رعایت قوانین و مقررات مرتبط با کیفیت محصولات و خدمات.
گوگل، نایک و شورلت برای حمایت از هنرمندان چه کار میکنند؟
- گوگل (Google): روش حمایت گوگل از هنرمندان این است که برنامههایی مانند “Google Arts & Culture” به ترویج هنر و فرهنگ در سطح جهانی پرداخته است. گوگل با همکاری موزهها و مؤسسات هنری، پلتفرمی را ایجاد کرده که به افراد امکان میدهد آثار هنری را بهصورت آنلاین مشاهده کنند و اطلاعات بیشتری درباره هنرمندان و تاریخ هنر بهدست آورند.
- نایک (Nike): نایک با برنامههای مسئولیت اجتماعی خود، هنرمندان خیابانی و طراحان محلی را حمایت میکند. این شرکت با برگزاری رویدادها و همکاری با هنرمندان در طراحی محصولات خاص، به ترویج هنر خیابانی و فرهنگ محلی کمک میکند.
- شورلت (Chevrolet): این شرکت برای حمایت از هنرمندان با برنامه “Chevrolet’s Art and Design” از هنرمندان محلی و جوان پشتیبانی میکند. شورلت با برگزاری مسابقات طراحی و نمایشگاههای هنری، به هنرمندان این فرصت را میدهد که آثار خود را به نمایش بگذارند و استعدادهای خود را معرفی کنند.
۶ راه برای حمایت از هنرمندان در راستای مسئولیت اجتماعی
- ایجاد فرصتهای نمایش آثار هنری: سازمانها با برگزاری نمایشگاههای هنری یا ارائه فضاهای عمومی برای نمایش آثار هنرمندان، این امکان را فراهم میکنند که هنرمندان خود را به مخاطبان گستردهتری معرفی کنند. این اقدام باعث ارتقاء هنر و فرهنگ در جامعه میشود.
- حمایت مالی و اسپانسری رویدادهای هنری: تامین منابع مالی برای رویدادها و فستیوالهای هنری به رشد جامعه هنری کمک میکند. این پروژهها شامل اسپانسری نمایشگاهها، جشنوارههای هنری و کارگاههای آموزشی برای هنرمندان است.
- ایجاد برنامههای اقامتی برای هنرمندان: با ایجاد برنامههای اقامتی و فرصتهای مطالعاتی، سازمانها به هنرمندان کمک میکنند تا در محیطی مناسب به خلق آثار جدید بپردازند. این برنامهها فضایی برای نوآوری و تبادل تجربیات هنری فراهم میکنند.
- همکاری با هنرمندان در پروژههای برندینگ: سازمانها با استفاده از هنرمندان برای طراحی محصولات هنری، برندسازی خلاقانه و انجام پروژههای مشترک هنری، آنها را حمایت میکنند. این همکاریها نهتنها به هنرمندان ارزش میدهد، بلکه به برند سازمان، هویت هنری و فرهنگی میبخشد.
- برگزاری کارگاهها و دورههای آموزشی: سازمانها با برگزاری کارگاهها و دورههای آموزشی در راستای حمایت از هنرمندان، به توسعه مهارتهای آنها کمک میکنند. این کارگاهها شامل آموزشهای فنی، مدیریت هنری، بازاریابی آثار هنری و استفاده از رسانههای دیجیتال برای معرفی آثار است. این نوع حمایت از هنرمند، امکان افزایش توانمندیهای آنها و مواجهه بهتر با چالشهای دنیای هنر را فراهم میآورد.
- تامین بودجه برای پروژههای هنری اجتماعی: سازمانها با تامین مالی پروژههای هنری که هدف آنها ارتقای آگاهی اجتماعی یا فرهنگی است، از هنرمندان حمایت میکنند. این پروژهها به موضوعات اجتماعی مهمی مانند محیط زیست، حقوق بشر یا فرهنگهای محلی پرداخته و از هنر برای انتقال پیام استفاده میکنند. این نوع پروژهها هنرمندان را بهعنوان تغییرآفرینان اجتماعی معرفی کرده و اثرات مثبت بر جامعه ایجاد میکنند.